淘汰Cookie后Google不会采用新的追踪用户技术

Google承诺2022年初终止Chrome 浏览器支援Cookie，而且不再使用其他技术追踪用户。

Cookie 是用户造访过的网站所建立的档案，可储存个人的浏览资讯，以提供更流畅方便的网路使用体验。在启用Cookie 后，网站能让用户保持登入状态、记住网站偏好设定，并提供与用户所在地相关的内容。 Cookie 也是撑起庞大的数位广告生态圈的关键之一，用于追踪多个网站上的用户使用情况，提供适合个人的广告内容并能检视成效。

Google 已在去年1 月宣布，要在2 年内逐步淘汰Chrome 浏览器支援第三方Cookie 的功能，未来则采取依靠匿名或整合数据等方式的隐私保护技术。

Google 广告隐私与信任产品管理总监David Temkin 在官方部落格撰文说明，Google 已经收到诸多询问，有关是否会采用广告技术产业所提出的替代方案，如以用户级别标识来替换第三方Cookie。实际上，广告技术业者一直设法平衡消费者隐私，不再使用第三方Cookie 后还能推动适合个人的广告内容。

为此David Temkin 明确表明，一旦淘汰第三方Cookie 后，Google 将不会建立替代标识来追踪个人在网路上的浏览情况，也不会在自家产品中使用。

Google寻求另一种解决方案，发起隐私沙盒（Privacy Sandbox）计划。其在今年1 月就曾表示对替换Cookie 的提案进展非常有信心，这项提案称为Federated Learning of Cohorts，是将相似浏览行为的人们分成数个类别，这代表未来只会有同一类群组的ID，而非产生单一用户的ID，Google 更规划下一季开始为广告客户在Google Ads 中进行测试。

Google 的这项决定有助于推动相关产业摆脱个性化追踪的隐私疑虑，因为这种技术越来越受到批评，并且渐渐遭到监管机构的审查。